作为复联系列的收官之作,《复联4》在上映前就赚足了众人的目光,所有人都在看着这部电影,等待着漫威宇宙第一代复联英雄们最后的高光时刻。中国的漫威迷中引发预售热潮,据报道复联4还未上映,其在中国内地票房已突破5亿,零点场1.16亿,成中国影史第一部预售票房超5亿的电影,打破由《巴霍巴利王2:终结》保持的开售24小时预售纪录。这一成绩为中国影史首次。
与以往不同,《复仇者联盟4》中国大陆比北美提前两天上映,与台湾、香港同期定档4月24日。那为什么这次复联4会在大陆提前上映呢?
有观点认为,《复联4》之所以在中国全球首发,提前北美两天上映,是因为漫威开始重视中国市场。
这种说法并非完全没有道理,好莱坞这些年在国内举办过不少大片的首映礼,有时片方还会带着主创明星前来内地宣传,前些日子卡梅隆的到来就是一个明证。
但在电影排映档期上,好莱坞进口片背后的那些电影公司却并没有多少话语权。真正决定影片档期的,还是中影集团。
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按照往年的惯例,出于对国产片票房保护的考虑,进口片档期原本要给国产片挪位子。以去年的《复联3》为例,按照漫威本来的计划,这部电影在北美和中国是同步上映的,然而最终的结果是,《复联3》直到5月11日才在国内正式上映,比全球同步首映的4月27日晚了将近半个月。
为什么会这样呢?原因很简单,中影号称投资7亿的电影《战神纪》首映档期恰恰就定在了4月28日,仅仅比《复联3》全球首映时间晚一天,如果按照漫威原本的计划,《复联3》在国内与全球同步上映,那么几乎可以确定,这部并没有什么观众基础的国产奇幻片会成为《复联3》的炮灰。
问题来了,《复联4》在今年又为何可以提前两天在国内上映呢?
这取决于两个因素。
首先,与去年不同,4月下旬至5月间,除了一部低成本制作的《动物出击》外,中影并无其它作品上映,而这部电影定位为动物历险电影,萌宠、喜剧等元素与《复联4》这种在视觉感官上更具刺激性、充满悲剧色彩的电影在观影受众上并不完全重叠,二者并不存在绝对的竞争关系。
此外,2019第一季度中国电影市场的表现同往年相比,也有些差强人意,《惊奇队长》《阿丽塔:战斗天使》等几部进口商业片的国内票房表现都不尽如人意,这些好莱坞进口片分账票房的倒退,给国内进口片市场提了个醒。
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主管部门也开始意识到,如果还像以往那样在档期对于国产影片过于偏袒,很可能导致原有的基础观众流失。为了提振电影市场对这些进口的信心,更重要的是提升观众的观影热情,作为全民今年期待值最高的《复联4》就成为了重点的鼓励对象。
更何况,相比文艺片扎堆的三四月,五月更需要一些实力强悍的商业片来保证票房成绩,但又不能一下子就将五一黄金档完全让渡给这些国外进口片,那么《复联4》在五一前的提早上映就成为了一件可以预见的事。
对于好莱坞和漫威来说,中国市场显然是海外市场最重要的一个部分。
从漫威电影以往在中国内地的票房表现来看,《复联4》很有可能在这里收获超5亿美元的票房收入,面对这一数字漫威不可能毫无反应。
更关键的是,中国市场庞大的观影人口,对于漫威来说,还存在着极大的可挖掘的潜力。让更多此前不了解、不关注漫威电影的中国观众走进电影院,开始观看漫威电影,了解并喜欢上漫威电影文化,是漫威影业的一大目标。
从2012年漫威影业在新浪开通官博并发布第一条微博开始,就注定了它将全力开拓中国内地市场,并把更多中国观众纳入到漫威的影迷圈中来。
数据显示,至去年五月中旬为止,漫威影业的19部电影全球票房就已经累计超过160亿美元票房,而“复联”系列影片票房在非北美市场就占比高达63%,其中中国内地更是占总票房的近13%。
而不容忽视的是,这些电影在中国内地的上映时间往往是全球最晚的,这也就意味着,有相当一部分隐性票房收入其实是被变相地减少了。毫无疑问,中国已经成为漫威宇宙电影海外票房市场的主力军。
连“漫威之父”斯坦·李老爷子也曾表达类似的看法,他声称:“中国将成为世界的影视中心。”可以确定,老爷子的判断一方面是基于中国过去以来的票房表现,而另一方面,则是基于中国市场庞大的观影人口基数。
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(责任编辑:Hui)