北京时间9月11日凌晨1点，苹果2019秋季新品发布会在加州总部的乔布斯剧院举行。这是乔布斯剧场第三次举办新品发布会，第一次是2017年发布纪念乔布斯的iPhone X。

　　发布会正式开始，苹果CEO库克登场表示，今天会有非常丰富的内容和很多重大的发布。

　　苹果宣布，Apple TV+的原创剧将在11月1日上线，每月费用4.99美元，如果你购买新的iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch或Mac，就可以免费使用一年Apple TV+。库克宣布这一消息后，现场掌声雷动。今年3月的春季发布会上，苹果发布了Apple TV+，可覆盖100多个国家，上面有苹果的原创节目、电影和纪录片，比如《晨间秀》(The Morning Show)、《狄金森》(Dickinson)、《See》、《For All Mankind》和《大象女王》(The Elephant Queen)等等。这项服务将在iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch、Mac和其他平台上的Apple TV应用程序上提供。

　　现场还播放了《See》的预告片。《See》是苹果的一部原创剧集，由《权力的游戏》中马王扮演者杰森·莫玛主演。