【皖西学院】2026年电子商务专升本专业课考试大纲
发布时间： 2025-12-12 10:35
备考2026年安徽专升本的同学们注意啦!皖西学院专升本2026年电子商务专业课考试大纲公布啦，包括考试科目、考试范围、参考书目等内容。考试科目为《管理学》和《市场营销》，《管理学》的考试内容包括：管理的概念、意义和目标;管理者的类型、职责和技能要求……具体考试大纲公布如下：
【考试科目】
《管理学》《市场营销》
【考试范围】
《管理学》: 管理的概念、意义和目标;管理者的类型、职责和技能要求;管理 的职能和适用范围;管理工作所面对的环境;计划的含义、意义和类型;计划工 作的开展;目标管理;管理决策;组织工作的基本内容和过程;职务设计与人员 配备;部门划分与整合;组织结构设计;组织运作中的主要问题;组织变革;领 导的本质与内容;激励;沟通;组织气氛与组织文化;领导效能的相关理论;控 制的含义、作用与基本特点;控制的过程与要素;控制的类型与方法;控制的基 本原则;管理思想的演变;企业社会责任和可持续发展。
《市场营销》:市场的含义;市场的构成要素、市场的分类;市场营销的含义; 需求;需求弹性;消费需求的层次;消费需求影响因素;购买行为的特征;消费 者购买决策过程;市场细分;目标市场选择;市场定位;整体产品;产品生命周 期;产品组合策略;品牌策略;品牌营销概述;品牌价值;品牌管理;包装策略; 新产品开发策略;产品价格的构成;影响产品价格的基本元素;产品定价的基本 方法;定价技巧;营销渠道概念;营销渠道设计;营销渠道管理;中间商;零售 商;线上渠道;广告;公共关系;营业推广;推拉策略与促销组合;人员推销; 市场竞争战略;市场地位的营销战略;4C 营销策略;4R 营销策略;4V 营销策略; 顾客价值;精准营销;关系营销;绿色营销;网络营销;大数据营销;移动营销; 定制营销;体验营销。
【参考书目】
王凤彬，郭长伟等，《管理学》(第六版)，中国人民大学出版社，2023 年，ISBN： 9787300314426
周文根，《市场营销学》(第四版)，中国人民大学出版社，2024 年， ISBN:9787300327402
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