2024年湖南工程学院专升本《创意广告设计》考试大纲公布，大纲内容介绍了考试招生对象，考试目的，考试的内容要求，考试方法为闭卷，考试时间为150分钟，考试题型以及教材及主要参考书等内容。帮助考生在备考过程中抓住重要知识内容。

　　一、考试对象

　　参加视觉传达设计专业专升本考试的专科学生。

　　二、考试目的

　　《创意广告设计》课程考试旨在考核学生设计创新思维能力、设计实践能力，创作能力和表达能力，要求广告能够准确、有效、创意地传达命题主题信息。

　　三、考试的内容要求

　　内容：创意广告设计，根据命题完成考试

　　（一）广告设计的类型

　　（1）公益类广告；

　　（2）商业类广告；

　　（3）文化类广告。

　　（二）广告设计中的图形构思与方法

　　（1）同形异构；

　　（2）异质同构；

　　（3）异形重构；

　　（4）以形写意。

　　（三）广告设计中图形特点

　　（1）图形信息传达准确；

　　（2）图形创意新颖独特。

　　（四）广告设计的色彩运用

　　（1）色彩强化图文编排的视觉效果；

　　（2）色彩运用符合设计的主题内容和创意。

　　（五）广告设计的文字运用

　　（1）能够创意性的传达主题；

　　（2）标题、标语、内文等文案运用合理。

　　（六）广告的版面编排设计

　　（1）广告中所要传达的信息在逻辑上的一致性和条理性；

　　（2）合理运用版式编排的类型，既要方便阅读，又要追求读者视觉效果。

　　四、考试方法与考试时间

　　1.考试方法：闭卷

　　2.记分方式：200分，其中（1）主题突出30%；（2）设计创意40%；（3）表现形式30%。

　　3.考试时间：150分钟

　　4.题目类型：命题手绘

　　5.工具：四开素描纸（考点统一发放）

　　马克笔、水粉、水桶、画笔等绘画工具（考生自备）

　　五、教材及主要参考书

　　1.《广告创意与制作》，郑文昭、刘亚光编著，国防工业出版社，2013年。

　　2.《招贴创意设计》，邱世红，中国电力出版社，2019年。

　　3.《广告创意设计》，张勇、周天骄，上海交通大学出版社，2013年。